О курсе

Один из важнейших навыков в бизнесе – это умение поставить задачу так, чтобы исполнители вас правильно поняли. Это не проблема, если вы говорите с сотрудниками на языке цифр. Но как быть руководителю, если ему нужно поставить задачу на разработку дизайна? Этот курс поможет руководителям освоить базовые навыки коммуникации с разработчиками дизайна и рекламы, а, значит, сократить финансовые затраты и сэкономить время.  А еще — превратить работу в совместное творчество!

 

Вопросы, на которые помогает ответить курс:

— Как выбрать дизайнера?

Что такое бриф, почему он важен и как его составлять? — Чем бриф отличается от концепции? — Как правильно написать ТЗ для разработчиков? — Как правильно рассчитать объемы средств на продвижение бренда и бюджет на дизайн? А что делать, если у вас стартап с небольшим бюджетом? — Как монетизируются дизайн-разработки в краткосрочной и долгосрочной перспективе?

 

Как устроен курс?

Курс состоит из еженедельных полуторачасовых встреч онлайн и домашних заданий.

Все выполненные домашние задания получают рецензию преподавателя. Среднее время, которое студенту нужно выделить на обучение, — 4 часа в неделю.

Продолжительность курса — 6 недель.

По окончании курса у выпускника будет полный пакет материалов для постановки задачи на изготовление дизайна: бриф на разработку дизайна фирменного стиля, концепция, mood board и смета. Мы рекомендуем всем студентам выбрать собственный бренд для проектной работы – так обучение превратится в практикум.

 

Начало обучения на курсе — 13 февраля

  • Чему вы научитесь?

    — формулировать задачи для разработчиков дизайна так, чтобы получать продукт, соответствующий вашему запросу;

    — презентовать дизайн партнерам или руководству и выбирать правильную аргументацию;

  • На кого ориентирован курс?

    — на управленцев-практиков в среднем бизнесе

    — на владельцев стартапов и малого бизнеса

Преподаватели

  • Татьяна Сиротинина

    Дизайнер, художник, руководящий менеджер по рекламе и маркетингу

Программа

01

1. Как ставить задачи дизайнерам (Неделя 1-2)
Что и как «продает» дизайн? Современность влияет на дизайн или дизайн формирует современность? Как дизайн выстраивает коммуникацию с пользователем. Принципы постановки задач для дизайнера. Как «работает» реклама, как определить целевую аудиторию рекламного сообщения и при чем тут дизайн? Бриф. Интервью. Концепция

Домашнее задание 1: Формулировка брифа
Домашнее задание 2: Концепция бренда

2. Основные критерии в заказе дизайна (Неделя 3-4)
Роль дизайна в эффективности рекламы и узнаваемости бренда, kpi рекламного сообщения. Визуальная идентификация бренда: что первично – логотип или фирменный стиль. Руководство пользователя (гайдлайн) и как его использовать на 100%. Кейсы лучших фирменных стилей из разных сфер бизнеса. Дизайн цифровых продуктов – зачем дизайн, если есть шаблоны. Нестандартный подход к носителям фирменного стиля.
Как выбрать подрядчика: дизайнер или агентство, все плюсы и минусы. Как смотреть портфолио дизайнера. Зачем нужен тендер. Этапы работы над дизайн-проектом и его согласованием.

Домашнее задание: Mood board

3. Как определить ценность дизайна (Неделя 5-6)
Дизайн – нематериальный актив компании. Минимум и максимум вложений в продвижение бренда. Как измерить ценность дизайна. Особенности договоров на дизайн-разработки. Бюджет и оптимизация расходов на дизайн. Сроки выполнения работ в дизайне. Экспертиза дизайн-разработок и фокус-группы. Как и когда окупаются вложения в дизайн.

Домашнее задание: Смета дизайн-проекта

  1. Луптон Э., Филлипс Дж. Графический дизайн. Базовые концепции. СПб.: Питер, 2019.http://storage.piter.com/upload/contents/978549601810/978549601810_p.pdf
  2. Браун Т. Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей / Пер. В. Хозинский. М.: МИФ, 2019. Скачать fb2, epub, pdf (litres.ru)
  3. Эдсон Д. Уроки дизайна от Apple / Пер. Д. Дарья, ред. Н. Кузнецова. М.: МИФ, 2013.design_read.pdf (mann-ivanov-ferber.ru)
  4. Философия дизайна Германа Цапфа. М.: Студия Артемия Лебедева, 2013.Читать онлайн RuLit
  5. Огилви Д. О рекламе / Пер. А. Гостев, Т. Новиков. М.: МИФ, 1983. Ogilvi-o-reklame.pdf (biznes-transformator.com)
  6. Sheppard B., Kouyoumjian G., Sarrazin H., Dore F. The Business Value of Design. 2018. https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-design/our-insights/the-business-value-of-design
  7. Nielsen J. Why You Only Need to Test with 5 Users. 2000. https://www.nngroup.com/articles/why-you-only-need-to-test-with-5-users/

Поступающим

Как подать заявку на курс?

  • Стоимость курса — 200€

    Студентам Свободного университета — скидка 10%